LLM增强广告推荐系统

GMV提升1.57%

利用大模型世界知识，生成个性化广告推荐，已在微信视频号与朋友圈部署，日处理数百亿请求。

Fengxin, Li · Li, Yi · Yue, Liu · Chao, Zhou · Yuan, Wang · Xiaoxiang, Deng · Wei, Xue · Liu, Dapeng · Xiao, Lei · Haijie, Gu · Jiang, Jie · 刘红岩 · 覃飙 · 何军

Proceedings of the VLDB Endowment 2025

参数信息

GMV提升（视频号）

1.57 %

GMV提升（朋友圈）

1.17 %

技术优势

打破推荐同质化

利用大模型世界知识生成多样化且个性化的广告推荐，而非仅依赖ID特征。

与广告业务深度对齐

通过辅助微调任务与直接偏好优化，使大模型输出符合广告语义与商业目标。

延迟可控能上线

混合服务框架平衡延迟容忍与敏感服务，确保在线部署无碍。

应用场景

• 智能推荐系统：用大模型世界知识生成个性化广告推荐列表。
• 对话式广告：通过意图感知提示工程生成符合对话上下文的广告。
• 在线广告平台：直接从检索端提升平台GMV并支持高并发部署。